当下的中国，互联网带来的娱乐方式早已无限多元化，游戏、短剧、短视频、直播，在中国，内容产业大爆发，哪一个不是牢牢占据着年轻人的时间和注意力？连电影市场都在持续萎缩，更别说一场远在北美、时差高达 12 到 15 个小时的足球赛事了。大家可以去问问身边的年轻人，有多少人会愿意定好凌晨两三点的闹钟，熬着夜看一场没有中国队、甚至没有自己熟悉球星的世界杯比赛？答案不言而喻。

说得直白一点，世界杯在新一代年轻人的心目中，早已没有了过去那种不可替代的全民影响力。而在曾经的核心受众、年长的球迷群体心中，这份执念也早就被不争气的中国男足磨没了。中国这么大的国家，足球水平一塌糊涂，连续六届无缘世界杯决赛圈，老百姓提起中国男足，满是失望和不满，甚至觉得就是一种耻辱。在这种情况下，世界杯早就不是什么非看不可的精神刚需了。

就拿占豪自己来说，年轻的时候也是热血球迷，为了看世界杯，通宵熬夜。但现在呢？没有中国队，世界杯跟我们的情感联结早就淡了，顶多看看比赛结果，找几个自己还有印象的球星片段扫一眼就够了。有直播就看两眼，没有也完全无所谓，看看比分、了解一下结果，就挺好了。

更何况，本届世界杯七成以上的比赛，都集中在北京时间凌晨 2 点到上午 9 点，别说普通观众没精力熬夜，就连广告商都不会为这个时段的流量买单。影响力没了、流量没了、商业价值自然大打折扣，国际足联还想拿着老黄历卖天价，怎么可能行得通？

第二个原因，整个中国社会对世界杯的需求程度，已经大幅下降了。

当今世界，全球经济都面临巨大的增长压力，中国经济虽然在全球范围内依然表现亮眼，但老百姓的消费预期、消费理念早就变了。大家更看重钱花得值不值，更在意这件事跟自己有没有关系，更反感被人当成 “韭菜” 收割。